پس از انتشار یک تبلیغ بحثبرانگیز در چند کانال پربازدید ایرانی، موضوع تبلیغات تلگرام بار دیگر به یکی از محورهای اصلی بحث در فضای رسانهای کشور تبدیل شده است. بررسیها نشان میدهد سیستم تبلیغات خودکار تلگرام (Telegram Ads) بهطور کامل توسط خود این پیامرسان مدیریت میشود و مدیران کانالها هیچ اختیاری برای حذف یا کنترل این آگهیها ندارند. تنها کانالهای پرمیوم از نمایش این تبلیغات معاف هستند.
تلگرام و چالش سوءاستفاده در شرایط حساس
تلگرام در ذات خود یک پیامرسان کارآمد و پرکاربرد است، اما همانند بسیاری از ابزارهای دیجیتال، امکان سوءاستفاده از آن وجود دارد. در شرایط حساس و پرتنش، انتظار میرود مدیریت این پلتفرم مانع فعالیت فرصتطلبان و جریانهای آشوبطلب شود؛ موضوعی که برخلاف تأکیدات پیشین مدیران تلگرام از جمله پاول دوروف، همچنان محل انتقاد است. کارشناسان معتقدند نبود نظارت کافی بر محتوای تبلیغاتی، میتواند زمینهساز انتشار پیامهای تحریکآمیز در کانالهای بزرگ شود.
مقایسه رفتار تلگرام با تجربه تیکتاک در آمریکا
ماجرای برخورد دولت آمریکا با تیکتاک نمونهای قابلتوجه از مواجهه یک کشور با پیامرسان خارجی است. دونالد ترامپ، رئیسجمهوری ایالات متحده، بر لزوم اداره تیکتاک در داخل خاک آمریکا تأکید داشت و در نهایت این پلتفرم مجبور شد برای ادامه فعالیت، به خواستههای واشنگتن تن دهد. این مقایسه بار دیگر بحث مسئولیتپذیری پلتفرمها در قبال قوانین کشورها را برجسته میکند؛ موضوعی که در مورد تلگرام همچنان حلنشده باقی مانده است.
تبلیغات خودکار تلگرام چگونه عمل میکند؟
سیستم تبلیغات تلگرام به تبلیغدهندگان اجازه میدهد بدون مذاکره مستقیم با مدیران کانالها، پیامهای کوتاه تبلیغاتی خود را در کانالهای عمومی بزرگ منتشر کنند. این تبلیغات تنها در کانالهایی با بیش از هزار عضو نمایش داده میشود و در چتهای خصوصی، گروهها یا کانالهای خصوصی قابل مشاهده نیست.
مشخصات اصلی تبلیغات تلگرام:
- فرمت کاملاً متنی با محدودیت حدود ۱۶۰ کاراکتر
- نمایش در پایین آخرین پست کانال با برچسب Sponsored
تبلیغدهندگان میتوانند هدفگذاری خود را بر اساس موضوع کانال، زبان، کشور یا حتی کانالهای مشخص تعیین کنند. با این حال، تلگرام اعلام کرده از دادههای شخصی کاربران برای این هدفگذاری استفاده نمیکند.
مراحل ثبت تبلیغ در تلگرام
فرایند سفارش تبلیغات در تلگرام شامل چند مرحله اصلی است:
- ثبتنام در Telegram Ads Platform و شارژ حساب با ارز فیات یا رمزارز
- نگارش متن تبلیغ و انتخاب موضوع، زبان و کانالهای هدف
این ساختار باعث شده تبلیغات تلگرام به یک سیستم مستقل و بدون نیاز به تعامل با مدیران کانالها تبدیل شود.
چالشهای قانونی و ضرورت مسئولیتپذیری تلگرام در ایران
تلگرام به دلیل عدم پایبندی به قوانین حاکمیتی ایران مسدود شده و فعالیت در آن با ریسک همراه است. سالهاست که مسئولان ایرانی تلاش کردهاند این پیامرسان را به ایجاد دفتر نمایندگی و پذیرش مسئولیتهای قانونی در کشور متعهد کنند. در صورت تحقق این سازوکار، کانالهای پرمخاطب میتوانند با رسمیسازی فعالیت خود و پرداخت هزینه، از نمایش تبلیغات ناخواسته رهایی یابند.
در شرایطی که نقش پیامرسانها در شکلدهی افکار عمومی و حتی تحریک آشوبها پررنگتر شده، بحث درباره تبلیغات تلگرام و نحوه مدیریت آن بیش از گذشته اهمیت یافته است.
مهدی رضایی
او فارغالتحصیل رشته مهندسی نرمافزار است و فعالیت حرفهای خود را در عرصه رسانه از سال ۱۳۹۷ به عنوان نویسنده در یک وبلاگ تخصصی فناوری آغاز کرده است. وی پس از کسب تجربه، به خبرگزاریهای معتبر پیوست و در حال حاضر، خبرنگار حوزه نرمافزار و هوش مصنوعی در یک مجله تکنولوژی برجسته است.
